Le marché de l’automobile a su évoluer ces dernières années et conquérir une nouvelle cible de consommateurs ou plus précisément de consommatrices. Les fabricants cherchent dorénavant à atteindre le cœur des femmes avec des modèles de voitures adaptés à leurs modes de vies et à leurs envies. Les marques proposent différents modèles de voitures susceptibles de plaire aux femmes. L’automobile a su développer différemment les voitures afin de les rendre désirables aux yeux des femmes.

La voiture et la femme

La voiture conçue pour les femmes existe. Le secteur de l’automobile n’est plus réservé aux hommes, les femmes aussi ont leurs attentes et leurs exigences concernant la voiture qu’elles conduisent au quotidien. De nos jours, environ 50% des utilisateurs de voitures sont des femmes c’est pourquoi beaucoup de grandes marques automobiles se lancent dans la création de voitures spécifiquement étudiées pour les femmes. Les voitures choisies par les hommes ne répondent pas forcément aux attentes de la femme qui a des priorités autres. Les fabricants travaillent sur un design plus féminin, un habitacle plus malin et spacieux et sur des motorisations adaptées à la vie de chaque conductrice. Chaque femme recherche dans sa voiture des qualités spécifiques qu’elle juge indispensables à son mode de vie, sa situation familiale et professionnelle.
Une étude américaine1 démontre que les femmes sont plus sujettes aux blessures en cas d’accident car les véhicules sur le marché ne sont pas adaptés à leur morphologie. Principalement conçues pour les hommes, les voitures ne permettent pas aux femmes d’avoir une sécurité optimale, en effet l’appui tête est généralement adapté pour une personne de taille plus élevée que celle des femmes par exemple.
Selon une étude Européenne2 réalisée en 2010, les femmes accordent peu d’importance à la puissance et à la marque de leur voiture. Elles cherchent tout simplement à lier l’utile à l’agréable en conduisant une voiture esthétique, facile à manier, pratique et si possible écologique.

La femme et les différents types de voitures

La voiture pour femme n’est pas foncièrement différente des modèles proposés sur le marché actuel. Elles nécessitent juste quelques adaptations niveaux look, confort et commodité ! Le marché offre un large choix de types de voitures : les citadines, les berlines, les monospaces, les coupés et cabriolets, les tout-terrains… La femme aussi à sa préférence et choisit un type de voiture en fonction de son mode de vie et de ses requêtes en matière d’automobile.
Les voitures citadines plaisent aux femmes pour leur côté pratique. Elles sont en général à l’aise avec ces voitures de petites tailles pour se déplacer et se garer en ville. Les qualités d’une citadine s’étendent également aux routes de campagne. Il s’agit donc d’une voiture parfaite pour la femme active alliant vie professionnelle en ville et moments de détentes en dehors.
La berline, plus imposante que la citadine, est une voiture plus particulièrement destinée aux femmes avec enfants, pour l’espace dont elles disposent, ou aux femmes qui conduisent beaucoup, dans un cadre professionnel par exemple.
Le monospace est le véhicule dédié à la mère de famille nombreuse. Cette voiture spacieuse, pratique et haute répond à certaines exigences des femmes qui véhiculent régulièrement leurs enfants.
Si la femme n’a pas l’utilité de transporter d’autres personnes dans sa voiture et que son envie première est une esthétique travaillée, elle optera pour un coupé ou une voiture cabriolet. Ces modèles de voitures plaisent particulièrement aux femmes modernes et actives. Les tout-terrains sont des voitures plutôt destinées aux femmes baroudeuses, qui aiment partir à l’aventure ou qui recherchent une certaine sécurité, présente dans ce type de véhicule grâce à sa position dominante par rapport aux autres voitures moins hautes.

La voiture adaptée pour la femme

La voiture de femme est mise au point par les fabricants d’automobiles pour convenir aux goûts et aux requêtes de la clientèle féminine. Les grandes marques cherchant à concevoir des voitures plus spécialement destinées aux femmes, font appel à des psychologues pour mieux cerner les attentes des conductrices et pour mieux comprendre pourquoi ces dernières sont différentes de celles des hommes.
Pour plaire aux femmes les constructeurs ont ainsi créés des accessoires très utiles dans les voitures actuelles comme : les tiroirs sous les sièges, les essuie-glaces automatiques qui se déclenchent en cas de pluie, le repose gobelet sur le tableau de bord…
L’aspect look a également été mis en avant sur les voitures destinées aux femmes. L’illustration la plus parlante dans la recherche d’esthétisme des voitures de femme est sans conteste la Mini Cooper qui propose d’une part une coupe arrondie et kawaï à croquer et d’autre part toute une panoplie d’accessoires pour personnaliser sa voiture. La conductrice peut ainsi faire de sa voiture le reflet de son caractère de femme ! Lors de l’achat de sa Mini, la femme a la possibilité de choisir les couleurs et motifs du toit, des rétroviseurs, des portières….qui seront apposés sur sa voiture ! Elle pourra même par la suite mettre des stickers sur la carrosserie pour toujours plus de personnalisation.
Les distributeurs d’accessoires automobiles se sont eux-aussi penchés sur le marché de la voiture pour femme, proposant un grand choix d’accessoires destinés à rendre la voiture de madame plus agréable et facile à vivre.
On note également une multitude de sites internet automobiles dédiés aux femmes. Ils apportent conseils et informations concernant les modèles, l’actualité et les événements en lien avec la voiture, le tout d’un point de vue féminin.